Stella Artois 'Steal Artois Collection', The first campaign designed for people to steal the iconic Chalice. One Show, Effie & El Ojo de Iberoamérica

The Stella Artois Chalice is one of the most iconic branding elements in the world. So iconic, it has become one of the most stolen objects in bars across the planet. Faced with this, there were two options: take the legal route and go after the thieves, or turn the insight into an exclusive clothing line and a marketing case that would make noise globally. We chose the second. The result: over 238 million impressions, 3 million in earned media, and 23 million views.

El cáliz de Stella Artois es uno de los elementos de branding más icónicos del mundo. Tanto, que se convierte en uno de los objetos más robados de los bares del planeta. Ante esto, había dos opciones: la vía legal, perseguir a los ladrones, o potenciar el insight convirtiendo este problema en una línea de ropa exclusiva y un caso de marketing que generara ruido global. Elegimos la segunda. El resultado: más de 238 millones de impresiones, 3 millones en earned media y 23 millones de views.

Awards

ONE SHOW
Merit / Promotional Objects Items

EFFIE:
Silver / Alcoholic Drinks
Bronze / Marketing Experiencial

EL OJO DE IBEROAMERICA:
Silver / Experience & Activation
Silver / Design
Bronze / Direct
Shortlist / Direct